Hoy en día, nadie está exento de la marca personal (médicos, empresarios, y, ciertamente, todos los abogados tienen que jugar en el mundo digital actual.
Muchos abogados que conozco dicen que la imagen no sirve, y veo abogados que no
tienen su logotipo, no tienen su tarjeta, no tienen presencia de imagen corporativa, y no
se preocupan por venderse.
Dadas las expectativas y pautas en torno a la profesión, existen ciertos protocolos que
deben seguirse.
Se espera que los abogados sean profesionales consumados, por lo que las fotos y
publicaciones siempre deben respaldar esa imagen. Deja las fotos de el platillo favorito y la
despedida de soltero de tu mejor amigo para tu cuenta privada y mejor céntrate en
generar contenidos para respaldar tu marca personal.
Hace unas décadas no existía tanta preocupación por la marca personal. Lo que valía entonces, si se trataba de una persona, era el currículum y si se trataba de una empresa normalmente su portafolio.
Pero hace tiempo que todo esto cambió radicalmente.
En la era digital es posible que las personas individuales puedan trabajar su propia marca personal.
¿Qué es la marca personal?
“La marca personal es lo que dicen de ti cuando no estás en la sala”
Lo que tiene que quedar claro es que la marca personal es lo que la gente percibe de nuestro producto más ‘personal’: nosotros mismos.
Por lo tanto, esta marca existirá independientemente de que nosotros la trabajemos o no.
Lo que la gente encuentra cuando busca nuestro nombre en Google y la idea con la que nos asocian cuando alguien pronuncia nuestro nombre…
Todo eso forma parte de nuestra marca personal
La gente no contrata bufetes de abogados, contrata abogados
Les gusta ver netflix?
Les voy a recomendar una muy buena, se llama Suits.
Suits es una de las mejores series de abogados que existe actualmente y uno de los grandes éxitos de Estados Unidos en los últimos años. Este drama legal presenta la historia de Mike Ross (ç un estudiante prodigio de derecho que no pudo graduarse y que logra ser contratado en el prestigioso bufete de abogados Pearson Hardman. Su mentor, Harvey Specter, le mostrará las claves principales del éxito a través de situaciones que ocurren en la compañía y de las cuales debe aprender.
Si bien tener un bufete de abogados que tiene una gran reputación y reconocimiento facilita la marca desde cero, la gente te está contratando a ti y a tu experiencia.
Siempre se asumió que la industria legal era a prueba de recesión. Los abogados siempre parecían tener seguridad laboral. Sin embargo, si piensas en cuántos bufetes de abogados quebraron, se disolvieron o fusionaron, comprenderás que tu trabajo legal ya no está garantizado. La creación de tu propia marca te aísla de cualquier tipo de problemas negativos que puedan ocurrir dentro de la empresa o dentro de tu grupo de asociados, porque al final tu marca es la que va a brillar.
Cuando se crea correctamente, una marca legal personal puede ayudarlo a convertirse en el abogado más conocido en su área. Quieres ser la primera persona en la que la gente piense cuando surja el problema con el que puedas ayudarles.
Cuando creas una marca personal que es auténtica, puedes atraer fácilmente a otras personas. Ellos leerán tu contenido, asistirán a tus presentaciones, escucharán lo que tengas que decir. Creas un nivel de confianza en que vale la pena escuchar y seguir la información y los consejos que brindas
Paso 1: Identifica para que eres bueno dentro del derecho
La marca personal se compone de más que solo tus habilidades.
Muchos son buenos, en derecho civil, penal o en otras áreas
Tienes que conocerte y saber cual es tu expertise.
Algunas preguntas que puedes hacerte para poder tener una respuesta a este tip
¿Qué puedes hacer u ofrecer que pocos puedan hacer?
¿Qué no saben sus colegas o clientes sobre tí?
¿Qué experiencia profesional o personal tienes que otros no tengan?
¿Aborda tu trabajo de una manera diferente o más eficiente?
¿Qué habilidad posee que podría ayudar a otro colega?
Si tienes problemas para responder estas preguntas o desea verificar lo que cree que es cierto acerca de usted mismo, pregunte a las personas que mejor lo conocen: familiares, amigos y colegas. Ellos confirmarán lo que sabes, o incluso mejor, resaltarán tus rasgos que tal vez no te habías dado cuenta que los tenías.
Paso 2 . Construye tu sitio web cuanto antes
las biografías son el contenido más leído en el sitio web de un bufete de abogados. Es importante mantener su biografía actualizada de forma regular. Una buena regla general es mirarlo cada seis meses y pensar en lo que se puede agregar o editar. Si tiene un desarrollo significativo que informar antes de ese punto de control de seis meses, actualice su biografía con más frecuencia. Las biografías brindan una excelente ventana a quién eres como profesional y dónde reside tu talento.
Tu página web es tu carta de presentación.
Es lo primero que verán tus futuros clientes cuando te contacten. Por eso es tan importante que cuides hasta el más mínimo detalle.
Huye de las plantillas gratuitas, colores demasiado llamativos, páginas recargadas…
Utiliza fotografías profesionales que inspiren confianza y aporten credibilidad.
Si no sabes cómo hacerlo, contrata a un profesional que te ayude con el nuevo diseño y los contenidos.
Paso 3 metete a las redes sociales aunque no te gusten, terminaras amándolas.
Abre tu fan page como abogado, con tus servicios, con tus actividades extras en caso de que hayas impartido, cursos, conferencias
• Facilita el desarrollo de tu marca personal
• Te ayuda a fidelizar clientes
• Sirven para mejorar tu reputación
• Podrás llegar a más personas
• Te permiten una relación de seguimiento de tus clientes potenciales
Ten presencia con fanpage, Instagram y Linkedin
Paso 4, comienza a escribir artículos, experiencias en un blog
También es muy recomendable crear un blog jurídico. Subiendo artículos a la web podrás mostrar todos tus conocimientos sobre el área en la que te has especializado y aportar valor. Con ello serás reconocido como experto en la materia y aumentará tu reputación online. Puedes incluir información sobre ti y los éxitos que has ido consiguiendo. Si tu blog está SEO optimizado y tu contenido es bien valorado por Google, aparecerás en buena posición en los resultados de búsqueda. Esto hará que mucha más gente te conozca (más clientes potenciales).
Si eres emprendedor, autónomo o profesional independiente, una estrategia en medios sociales te ayudará a:
• Atraer clientes.
• Identificar socios.
• Generar una buena reputación.
• Identificar nichos y audiencias.
• Mantenerte al tanto de las tendencias.
• Encontrar financiación.
1. Aumentar tus opciones de ser encontrado por potenciales empleadores.
2. Encontrar empresas, personas y oportunidades.
3. Localizar a las personas que pueden ofrecerte información sobre la empresa en la que quieres trabajar.
4. Interactuar con personas que tienen el poder de contratarte.
5. Mostrar tus cualidades como profesional único y valioso.
6. Conseguir apoyo en las distintas fases del proceso.
7. Aunque no llegues a la persona adecuada, puedes acercarte a la empresa.
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